08 mars 2024
L'industrie chinoise des véhicules électriques (VE) est confrontée à des inquiétudes croissantes concernant une éventuelle guerre des prix, car Leapmotor et BYD, deux acteurs majeurs du marché, ont réduit les prix de leurs modèles de VE.
Leapmotor a récemment annoncé une baisse de prix significative de près de 20 % pour sa nouvelle version électrique du SUV C10. Cette décision est perçue comme une tentative de concurrencer plus agressivement le marché chinois des véhicules électriques, de plus en plus saturé. Parallèlement, BYD, autre important constructeur chinois de véhicules électriques, a également baissé les prix de plusieurs modèles de véhicules électriques, faisant craindre une guerre des prix.
Ces baisses de prix interviennent alors que le marché chinois des véhicules électriques poursuit sa croissance rapide, stimulé par les mesures incitatives gouvernementales et la promotion des transports durables. Cependant, avec l'arrivée croissante d'entreprises sur ce marché, la concurrence s'intensifie, suscitant des inquiétudes quant à une offre excédentaire de véhicules électriques et à une réduction des marges bénéficiaires des constructeurs.
Si la baisse des prix peut être une aubaine pour les consommateurs, qui auront accès à des véhicules électriques plus abordables, les experts du secteur préviennent qu'une guerre des prix pourrait à terme nuire à la pérennité du marché des véhicules électriques. « La guerre des prix peut conduire à une course au moins-disant, où les entreprises sacrifient la qualité et l'innovation pour proposer le produit le moins cher. Ce n'est bénéfique ni pour le secteur dans son ensemble ni pour les consommateurs à long terme », a déclaré un analyste de marché.
Malgré ces inquiétudes, certains acteurs du secteur estiment que les baisses de prix s'inscrivent naturellement dans l'évolution du marché des véhicules électriques en Chine. « Avec les progrès technologiques et l'augmentation de la production, il est naturel de constater une baisse des prix. Cela rendra les véhicules électriques plus accessibles à une plus large partie de la population, ce qui est une évolution positive », a déclaré un porte-parole d'un grand constructeur de véhicules électriques.
Alors que la concurrence s'intensifie sur le marché chinois des véhicules électriques, tous les regards seront tournés vers la manière dont les fabricants parviendront à trouver l'équilibre entre compétitivité des prix et croissance durable.
Date de publication : 11 mars 2024
